疫情下葡萄酒线下销售一度停滞 张裕高管:销量缺口将难弥补 – 每经网

疫情下葡萄酒线下销售一度停滞 张裕高管:销量缺口将难弥补 | 每经网
每经记者 朱万平 每经修改 张海妮 图片来历:摄图网关于宁夏西鸽酒庄庄建议言志而言,新年往后本该是忙得如火如荼的时分。从前这时分,客户根本会买一批酒,是出售旺季。但是,本年受新冠肺炎疫情影响,状况不一样了。“疫情对咱们葡萄酒的销量有较大影响。”张言志在一封揭露信中将疫情给公司带来的晦气影响称之为“严峻的生死考验”。“酒庄职业跟其他职业有很大不同,前期投入很大、见效慢。”张言志对《每日经济新闻》记者称,前端继续没有进项,后端本钱又难以紧缩。现在正处于葡萄藤出芽时节,人工和机械费用也是很大一笔费用,还有职工薪酬等,由此导致公司现金流较为严重。张言志的境遇仅是国内葡萄酒企的缩影。现在国内疫情局势虽明显好转,但疫情冲击下,国内餐饮等消费职业复苏仍偏缓慢,因而国内葡萄酒企仍然在“忍受”。葡萄酒龙头张裕A(000869,SZ)总经理孙健以为,疫情恰逢职业出售旺季,本年2月份职业线下出售简直断掉,“这么大的销量缺口后期难以补偿”。宁夏西鸽酒庄外景。图片来历:企业供图有小酒商销量暴降九成龙头酒企亦面对严峻考验近期,一则“香港葡萄酒进口商自杀身亡”的报导,让不少业内人士嘘唏不已。据香港区域当地媒体报导:3月18日下午,一名徐姓中年男人在香港九龙塘坠楼身亡,该男人是一家葡萄酒进口公司的老板,自杀前备受债款问题困扰。在外界看来,该男人自杀或是多种要素形成的,但此次疫情是否是压垮他的“最终一根稻草”,尚不得而知。不过,疫情冲击下国内葡萄酒企的日子遍及不好过。“疫情来势汹汹,又恰逢新年酒水消费旺季,对葡萄酒职业冲击较大。”孙健称。据孙健介绍,按职业常规,每年新年前1~2周及整个正月是葡萄酒消费的顶峰,占全年销量的比重都很大,乃至单个城市可到达四成左右,而疫情刚好发作在这一阶段。“从本年的状况看,这么大的销量缺口后期难以补偿。”据孙健介绍,本年2月,国内葡萄酒的线下出售商场根本阻滞。葡萄酒更多是出现在商务或集会场景,但疫情下餐饮关门,集会、宴席纷繁撤销,这对职业的影响很大。“不久前,一位杭州的葡萄酒商家告诉我,本年2月份他只卖出2箱葡萄酒,销量暴降了约90%。”葡萄酒专家沈义对《每日经济新闻》记者说。受影响的不仅仅是葡萄酒出售商,更有大型厂商。“由于疫情恰逢新年酒类消费旺季,集会、宴席、走亲访友等酒类消费场景受限。”不久前,长城葡萄酒在一份揭露信中坦言,短期内公司酒类事务展开面对严峻考验。“最大的问题是出售不畅,当你没有出售的时分,你的资金链压力就会特别大。”张言志称,尽管没有进项,但仍然有不少固定本钱需求继续投入。“咱们北京的团队挨近百人,宁夏的团队人数超越百人。这200多人的薪酬每月都必须要发,这是一笔硬性开销。”张言志给记者算了一笔账。加上现在正处于春季,是葡萄藤出芽的时节,葡萄出口也需求不少的人工和机械费用。宁夏西鸽酒庄庄建议言志。图片来历:受访者供图转型线上出售作用短期或难马到成功疫情“黑天鹅”让葡萄酒职业落井下石。2018年以来,国内葡萄酒职业迎来新一轮“霜降”,国产葡萄酒产值滑坡、国外葡萄酒进口量两连降。其间,部分上市葡萄酒企成绩下滑,部分公司的股票乃至被*ST,面对保壳压力。ST威龙(603779,SH)估计2019年将亏本,亏本额为2300万~2800万元。上一年前三季度,莫高股份(600543,SH)归属净利润下滑了约28%。此轮疫情下,葡萄酒企面对更大的应战。“做(葡萄)酒庄是一个高投入,又见效慢的职业。没有10年沉积,根本很难挣钱。”张言志称,尽管公司现在资金严重,但并没有考虑降薪或许裁人来“过冬”,由于疫情后从头招人或比较难。“葡萄酒庄的职工首要是技能娴熟的工人或事务员,一个事务员手中握有很多的客户资源,一旦裁掉丢失巨大。”有业内人士对《每日经济新闻》记者称,一般来说,葡萄酒企不到万不得已,不会容易裁人,特别是裁掉事务员。线下出售不畅,各大葡萄酒企纷繁将目光瞄准了线上。近来,在承受记者采访前,张言志刚做完一场线上直播,出售公司产品。张裕方面则介绍称,公司前期也加大了线上营销力度,疫情凶狠时,张裕的线下途径根本都断掉了。“张裕几年前就在推进数字化转型了,但做得不行狠、不行快。疫情无疑大大加快了数字化进程。”孙健乃至喊出:现在不做数字化转型,未来便是死路一条。疫情冲击下,张裕也有一些新“打法”:比方展开“无触摸配送”服务,首先出品云约酒攻略——联合经销商、合作伙伴建议“第一届云约酒大赛”活动,经过线上对饮的方式,发起咱们削减出门,增进感情。本年3月初,中葡股份(600084,SH)也经过一场“云”上发布,在线上推出公司的战略新品——尼雅五星东方以期翻开商场。“疫情对公司出售有必定影响,但具体状况需待公司财报发布后才清楚。”中葡股份人士对《每日经济新闻》记者称,现在公司已全面复工复产,运营状况正常。“葡萄酒消费首要有两大场景:一种是居家自饮;另一种是集会、宴会场景。疫情下,集会的消费场景简直都没了,而转型线上,也不过是抢夺仅剩的居家饮用消费场景罢了。”一位葡萄酒专家称,在集会难以实现的状况下,葡萄酒企转型线上出售,短期或收效不大。“与从前比较,本年咱们公司的线上出售必定好一些,但转型线上不会(有)马到成功的作用。”张言志称,有人声称一次直播能卖几百万葡萄酒,这不太实在。中葡股份旗下葡萄酒厂。图片来历:企业供图“对后市不失望”政府帮扶在路上在这波疫情中,直面商场的葡萄酒商受冲击较大。一位福建的葡萄酒商张明(化名)无法裁人。“没办法,不这样做活不下去了,凡是有一丝时机,我都不会挑选裁人。”他称。资金链是张明遇到的首要问题。张明在新年前向银行贷了一笔款,预备大干一场,但出人意料的疫情,打乱了他的方案,每月的银行利息和固定开销,压得他喘不过气来,“整晚都会失眠,感觉自己快郁闷了”。“关于贸易型的葡萄酒经销商还好,无非是两三个人的薪酬问题;疫情关于中大型葡萄酒企影响更大些,究竟每月固定开支摆在那里。”张言志称。对葡萄酒后市,美国纳帕马克斯威酒庄我国区总经理周有伟却是较为达观。“咱们估计本年6月份商场或悉数康复,到时人们将回归正常的日子,消费集体也将更喜爱具有健康特点的葡萄酒。”周有伟对记者称,尽管这次疫情对公司有必定影响,但公司不会下调本年的出售方针。“咱们的根本判别是,短期不达观,长时间不失望。”孙健以为,从长时间视点看,疫情往后,顾客未来会更重视健康的日子方式,葡萄酒是健康酒这一一致会愈加家喻户晓,久远利好葡萄酒职业。对此,张言志也较为认同。据他泄漏,现在宁夏当地政府也预备出台一些扶持方针,协助当地葡萄酒企。“咱们上星期开了几回会,向自治区打了陈述,不久后扶持方针或将出台。”近来,宁夏当地葡萄酒协会一位人士对《每日经济新闻》记者称,协会还和谐开发了小程序等协助当地葡萄酒企线上出售。 全球新式肺炎疫情实时查询

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